Mhando uye Zvemukati Kushambadzira: Chenjera iyo Hype

content strategies

Michael Brito, ane tarenda Senior Mutevedzeri weMutungamiri weSocial Business Planning kuEdelman Dhijitari (uye nekutenderedza zai rakanaka), nguva pfupi yadarika akanyora nezvemhando mbiri izvo zviri nechisimba kuchinjisa kwakawanda kwekushambadzira kwavo kutarisa munzvimbo dze media.

Ini ndinoona zvichikurudzira kuti vekutanga vemakambani vanogadzirisa marongero avo ekutengesa zvemukati mune yakanyanya kuwanda, yekutora chikamu. Panguva imwe chete nekuchinja uku, zvisinei, kune mamwe maratidziro maitiro atinofanira kutevedzera neziso rakakomba, uye kwete kuvhiringidza vezvenhau vekambani ne journalism.

Maitiro

Iko kune yakakura maitiro inoitika muindasitiri yekushambadzira, uye ine zvinhu zviviri. Yekutanga ndeye kuenderera mberi kutaura pamusoro pezvinhu zvese content marketing, inova, kune imwe nhanho, pamwe nepfungwa ye inoshanda nyaya.

Chikamu chechipiri ipfungwa ye brand brand journalism, izvo zvigadzirwa zvinogona kuve vezvenhau vanopa, kwete chete zvemukati uye nyaya dzakanangana nechinhu chechigadzirwa kana sevhisi, asi zviite sezvenhau zvinoburitswa. Makambani ari pasi pechirevo chekuchinja kunoshamisa kwetsika midhiya, uye yechokwadi venhau kuzvimiririra, kuenda kudigital nzvimbo. Pakarepo, munhu wese mutori venhau (izvo zvinongova zvisina maturo).

Coca Cola munguva pfupi yapfuura yakagadzirwa misoro nekusundira kwavo ku morph yavo saiti yemakambani kuva magazini yevatengi, inokurudzirwa nevanyori vanopfuura makumi mana vanozvimiririra, vatori vemifananidzo, nevamwe. Ikozvino zvinonakidzwa muchidimbu nekuda kwekutora kwavo kuti ive "inovimbika sosi", ivo vachapa imwe nguva yemhepo kumatunhu emakoramu angangodaro asiri akananga zvinoenderana nezviri mukati zvinofarirwa nechiratidzo.

Kunze

Apa ndipo pandinotarisa, uye kunze. Zvikwereti muzviitiko zvakawanda nhasi vanonzwisisa kuti kukwikwidza zvinobudirira, ivo vanofanirwa kubhadhara zvirinani miromo kuseka nyaya kubva pakuchengetedza kwezvakatipoteredza, kune kodzero dzevanhu. Chikamu chekuzvipira uku kumagariro evanhu chinoreva kuti kambani inofanirwa kutarisisa bhizinesi ravo, uye vashande mukunatsiridza pazvinokodzera kuita kwavo bhizinesi. Tichifunga nezvematambudziko akapfuura akange ave neCoca Cola kuIndia neAfrica uko maneja wemvura yanga iri nyaya yakakosha, ini ndanga ndisingatarisiri kuedza kwakadii kuti kuratidzwe muRwendo nzvimbo. Asi ndakanga ndisina kururama.

Coca Cola yakapa kuyedza kukuru kukurukura nezvenyaya iyi, pamwe nekurongedza zvakaomarara, kukanganisa kwezvekurima, nezvimwe. Ndinokukurudzira kuti uverenge yavo 2012 Sustainability Chirevo.

Iye zvino uku kutanga kukuru, uye ndinorumbidza Coca Cola nekusanganisa ruzivo rwakadai. Asi hazvisi brand brand journalism. Hatimbofaniri kuvhiringidza kuzviisa pasi kutaura nerondedzero yevabereki nevana vavo, nyaya dzatinoverenga nekukurukura munzvimbo dzedu dzekunamatira, nyaya dzemhuri dzedu.

Nhanho huru inotevera yeCoca Cola ichave yekumisikidza chikuva apo idzi mhando dzenyaya dziri kumberi nepakati, uko nharaunda yevatengi, varatidziri, uye vavakidzani vanogona kudyidzana. Ini ndaizoendesawo kuti mutengi ombudsman ave anogara aripo munharaunda ino, uye kuti vapihwe kuzvitonga kuti hongu zvinorwadza dzimwe nguva.

Hype

Kana makambani akamboita kwenguva imwechete vanofunga izvozvo journalism inogona kuvapo mukati memiganhu ye Marketing, ivo vari kungozvimisa ivo pachavo pakati nepakati peiyo inotevera hype kutenderera.

7 Comments

  1. 1

    Wow Marty - wakazviroverera. Ini ndinofunga pane poindi yehubris ine mabhureki anotenda kuti ndiwo musimboti wekutarisisa. Vaverengi vanogara vachiziva kuti vari kuverenga zvinyorwa zvekutengesa! ndosaka makambani achifanira kuve neawo epakati zano pamwe nehurongwa hwekusvikira!

  2. 2

    Great post Marty, asi ndinonetsekana pamusoro penhaurirano nezvemakambani akaita seCoke uyo akanyatsoita nezvese zvisizvo kana zvasvika ku…

    • 3

      Ini ndakambovashoropodza kare, asi pane mukana wekuti tichaona panonyura mukati, kana fungidziro yehutori venhau yemakambani ikatorwa zvakanyanya. Ini ndinofungidzira mubvunzo ndewekuti rudzi urwu rwekuedza runogona kutungamira kushanduko yemukati inononoka, kana kuti ingangove imwe magazini yepamhepo. Uye pavanenge vari pairi, dzosa mabhodhoro ekare anodzoserwa 6.5 ounce, uye shandisa shuga chaiyo.

  3. 4
  4. 5

    Izvo zvakakosha kuti mazhinji mabhizinesi madiki ave nepeji rekuita
    kuvaka mhando yavo, taurirana nevatengi uye mafeni, uye kuchengetedza
    positive PR. Pasina social media kuvapo, bhizinesi rinogona kusiiwa kumashure kwavo
    vakwikwidzi, kunyanya avo vakasarudza kugamuchira zvizere social media.

  5. 6

    Ini handibvume zvizere, sezvo ndinotenda kuti mabhureki anogona kuunza kumwe kurongeka mune izvo zviri mukati, kunyanya kana izvo zvirimo zvakadzika midzi mukushandisa, pane kusimudzira. Ingori kuti mutsika hazvisi mune yakawanda brand's DNA kuita kudaro. Great post Marty. Ndaita kuti ndifunge.

    • 7

      Thanks Jay. Ini ndinogara ndichinongedzera kune yako mantra yekuve inobatsira, uye dzimwe nguva zvinogona kuve zvakaoma kuti kushambadzira kuchinje mune iyi pfungwa. Takaona kubva kuEdleman Trust Barometer kuti vatengi vari kuisa kuvimba kwakawanda nevezera ravo, magariro avo, uye zvishoma pane zviri kuitwa nemakambani. Iniwo ndinotenda kuti masangano anogona kutanga kushandura mafungiro aya, asi idanho rinononoka. Vanhu vakaita saTom Foremski vari pamberi penyika itsva yakashinga yevatapi venhau vemakambani, kusiyana nevezvenhau vemakambani. 2013 richava gore guru rekuedza munzira iyo makambani anofamba nayo nzira isina kusimba yekuvimba.

Unofungei?

Nzvimbo iyi inoshandisa Akismet kuderedza spam. Dzidza kuti sei deta yako inoshandiswa.