Tichiri Kuda Brands?

branding

Vatengi vari kuvharidzira kushambadza, kukosha kwechiratidzo kuri kudonha, uye vanhu vazhinji havangatarise kana 74% yemakambani yakanyangarika zvachose. Uchapupu hunoratidza kuti vanhu vakadonha zvachose kubva murudo nema brand.

Saka nei izvi zviri izvo uye zvinoreva kuti marangi anofanirwa kumira kuisa pamberi mufananidzo wavo?

Akapihwa Simba Mutengi

Chikonzero chakareruka nei mabrands ari kuburitswa kubva panzvimbo yavo yemasimba inyaya yekuti mutengi haana kumbobvira apiwa simba kupfuura zvaari nhasi.

Kurwira kuvimbika kwebhangi kwagara kwakaoma asi ikozvino iri hondo inotyisa; kuwedzera kwekushambadzira kwedhijitari zvinoreva kuti chinotevera chakanakisa chigadzirwa, uye mutengo, chingori chingobaya chete. A Media Dynamics kudzidza pane kushambadzira kushambadzira zvakaburitsa pachena kuti vatengi vanoona avhareji yezvishambadziro zve5000 uye kuratidzwa kwechiratidzo pazuva

Kune dzimwe nzira dzakawanda kwazvo dzevatengi idzo maricho anotengesa kwavari dzimwe nguva anoonekwa seasina kukosha, zvakati wandei nezve sevhisi inopa chiratidzo kana mutengo wavari kutengesa zvigadzirwa izvo zvinoita kuti imwe kambani ive yakasiyana nedzimwe dzese. Wedzera kune izvo chokwadi chekuti vatengi ikozvino vanobatana nema brand pane akawanda chiteshi, zviri kuwedzera kuomera vatengesi nevashambadziri kuti vakunde.

Zviri nyore Kupfuura Kukwidza Kwemanzwiro

Aya mamiriro anoreva kuti mabhendi emasevhisi anopa nhasi anoda kuve mutengi-kutanga. Makambani anobudirira kwazvo anokoshesa ruzivo rwevashandisi pamusoro pekubatsirwa pamoyo uye nekukurumidza hunyanzvi pamusoro pemahara-refu. Ingotarisa Uber ichikanganisa iyo yakavanzika indasitiri yekuhaya kana Airbnb ichichinja kumeso kwekufamba. Spotify muenzaniso wekambani iyo yakakoshesa kuwana pamusoro pehuyo kekutanga.

Vatengi vanowedzera kuda zvigadzirwa nemasevhisi ayo anopa pane-kudiwa, yepamusoro kirasi mushandisi zviitiko pamusoro pekunzwa kwepfungwa uye mazano makuru. Uber, Airbnb neSpotify vakaona budiriro huru nekuti ivo vakakwanisa kupa ruzivo rwevatengi runogadzirisa zvinonetsa makambani aripo.

Nekuda kwekukwira uku kwekutarisira, makambani nemaindasitiri anogara achitarisana nekukanganiswa. Kune inogara iri kukura kambani iyo inogona kupa sevhisi zvirinani pane yatove yakasimbiswa mutambi. Izvi zvinomanikidza mhando dzese kuti dzirambe dzichisimudza mutambo wavo maererano neruzivo rwevatengi, uye vatengi vanobatsirwa nemakwikwi anopisa.

Brand Image vs. Chiitiko cheVatengi

Pakupedzisira, zvigadzirwa zvinobudirira nhasi hazvina zvishoma zvinoenderana nemufananidzo wavo wega uye zvakanyanya pane ruzivo rwevatengi rwechigadzirwa chavo kana sevhisi. Saka kunyangwe hazvo kukosha kwemabrands kungave kuri kudzikira, kukosha kwehukama hwevatengi kuri kuwedzera.

Sokutaura kwakaita Scott Cook, "Chiratidzo hachisisiri icho isu chatinoudza mutengi kuti chiri, ndizvo zvinotaurirana nevatengi kuti ndizvo." Kupa yakasarudzika mutengi ruzivo ndiko saka kwakakosha kune zvigadzirwa kuti zviitise mhando kuvimbika uye kuve nechokwadi kuti vatengi vari kugovana yakanaka mhando chiratidzo.

Mhando dzinomirira chimwe chinhu

Mufananidzo weBrand uchagara uchikosha asi wakapfeka chivharo chitsva. Vatengi vagara vachida kuverengerwa nemabhurandi anomiririra zvinhu zvakafanana nezvavanoita zvakasiyana, zvisinei izvozvi zvigadzirwa zvinotarisirwa kuti zviite pane izvo zvipikirwa. Ivo vanofanirwa kuita izvo zvavanoti zita ravo rinomiririra nekuti kushambadzira kwapinda munguva yekuzvidavirira. Vechidiki vatengi vari kutsvaga zvigadzirwa zvinorarama nyaya yavanotaura.

Tony's Chocolonely muenzaniso unonakidza kubva kuNetherlands; iyo mhando iri pachinangwa chekuzadzisa 100% isina-isina chokoreti chokoreti. Muna 2002 muvambi wekambani akaona kuti makambani makuru epasi ekokoreti vaitenga chokoreti kubva kuminda yekocoa yaishandisa uranda hwevana, kunyangwe hazvo vakasaina chibvumirano chepasi rose chekurwisa uranda hwevana.

Kuti arwise chikonzero, muvambi akazvishandura kuita 'chokoreti tsotsi' nekudya chokoreti isiri pamutemo uye nekuzviendesa kudare. Iyo kambani yakaenda kubva pasimba kuenda pasimba uye muna 2013 yakatengesa yayo yekutanga 'Bean kuBar' chokoreti bhawa nekuda kwerutsigiro iyo yainge yawana munzira yayo. Vatengi havasi kungotenga muchokoreti asi iyo chikonzero iyo iyo chigadzirwa chakagadzirwa kugadzirisa.

Kufambisa 21st Century Branding Matambudziko

Tichagara tichida zvigadzirwa, asi kuti mucherechedzo udiwe matanda akakwirira nhasi. Izvo hazvichisiri zvekugadzira mufananidzo wechiratidzo asi kusanganisa iyo mhando mune ese mativi ebhizinesi uye kushambadzira. Mhando dzave kugadzirwa nezviitiko zvavanopa kune vatengi vavo.

Saka pakupedzisira, kushambadzira kwakakosha kupfuura nakare kose - zvakango shandurwa. Zvikwereti zvinofanirwa kudzidza kudzidza kune mutsva, akapiwa simba mutengi uyo ari kutsvaga chiratidzo chinomirira chimwe chinhu. Iyi nyowani uye inokwikwidza dhijitari nzvimbo idambudziko asi ichapawo mikana yekubudirira mune ino nyowani nguva.

'Budirira munguva nyowani' yaive dingindira regore rino kumusangano weBndernder wepagore weOnBrand uko vatauri kubva kumakambani akadai saUber, Linkedin, Twitter naHubSpot vakagovana nyaya dzavo pamaitiro ekuvaka chiratidzo chakabudirira muzana ramakore rechi21.

Saina Chikumbiro cheNhau Dzazvino Nezve OnBrand '17

Unofungei?

Nzvimbo iyi inoshandisa Akismet kuderedza spam. Dzidza kuti sei deta yako inoshandiswa.